PUBLICITAT:
Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.
Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.Eslògan (frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius).
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
​
ELS CONTRAVALORS DE LA PUBLICITAT:
Litisme: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat. Un exemple seria tots els publicitaris que enganyen al públic, sabent només ells la veritat.
Egocentrisme: mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida. ​​​​​​​​​​​​​
Permissitat: aquest tipus de màrqueting personalitzat la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment quant a rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.​​​​​​​​​​​​​​
Consumisme: El paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.
Consumisme desmesurat: Aquest tipus de publicitat pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria. És un extrem dins del consumisme.
​
Parts d’un anunci gràfic
Headline: té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. Conegut com a titular se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.
​
Bodycopy: Text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica.
​
Visual: és la imatge de l'anunci.
​
Payoff: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa .
departament de comptes: és un departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.