top of page

e x e r c i c i s

El llenguatge de la publicitat:

  • Definició de publicitat:​

    • ​La publicitat és l'eina tradicional directa del màrqueting. Els seus objectius son: divulgar un producte per estimular-ne el consum, transmetre un missatge positiu amb relació a una marca i enfortir la presència d'una empresa al mercat.​

​

  • Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica):​​​

    • Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

    • Publicitat emocional: consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

    • Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.​

referencial.jpg

Referencial​

emocional.jpg

Emocional

sibolica.jpg

Simbòlica

  • Diferències entre publicitat i propaganda:

    • La publicitat està relacionada en l'àmbit comercial, mentre que la propaganda està associada en l'àmbit polític, ideològic i religiós. L'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, en canvi, la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.​

  • Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció):

    • La publicitat persuadeix als consumidors a comprar un nou producte, a provar els nous que ha tret l'empresa o provar algun dels serveis que s'ofereixen. Per assolir els seus objectius, fan servir el mètode AIDA. Aquest sistema estudia les etapes per les que passa un usuari quan veu un anunci.

      • A: atenció. El primer pas consisteix en pensar com atraure l'atenció dels consumidors, trencant els patrons de comportament a través d'un missatge creatiu. ​

      • I: interés. En aquest punt és important centrar-se en el que l'importa al consumidor, el que li resulta rellevant

      • D: desitg. Aquest pas es basa en que el consumidor desitgi el producte el qual ja està interessat.

      • A: acció. L'objectiu final és incitar i impulsar al consumidor a que compri el producte.

  • Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff):

    • Headline​: és el titular → una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l'atenció. Es troba a la part superior (normalment).

    • Bodycopy: és el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica

    • Visual: involucra tot allò visual que infereix en la identitat de la marca; logotip, imatges que descriuen el que està promocionant o tots dos alhora.

    • Payoff: és una frase que posiciona el producte al mercat. La seva funció és comunicar la personalitat, l'estil, el to de veu i els valors d'aquesta.

  • Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/:​​

    • Egocentrisme: Valoració excessiva de la pròpia personalitat que porta una persona a creure's el centre de totes les preocupacions i atencions.

    • Permissivitat: permissiu qualifica el subjecte que té tendència a consentir o a donar permissos per a certes coses. D'aquesta manera, la persona permissiva mostra la seva flexibilitat a l'hora d'establir límits o d'exercir-ne l'autoritat.

    • Consumisme: El consumisme és una tendència que consisteix a comprar i acumular béns i serveis per sobre del que es considera de primera necessitat.​

  • Elitisme: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat.

Preguntes sobre publicitat:

  • Què és el departament de comptes? 

    • És el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l’anunciant i l’agència i els fluxos d’informació.​

  • Què heu estudiat per treballar en un agència? 

    • Marketing, Comunicación Audiovisual, Diseño Gráfico, Relaciones Públicas, Periodismo, Informática, Filología...​

  • Com és el rodatge d'un espot? 

    • S'ha de grabar en un pla subjectiu, presentant en tot moment l'acció des de la pròpia càmera, per tal de passar a ser els ulls del protagonista de l'espot. D'aquesta manera posem l'espectador a la pell del personatge.​

  • La publicitat és realment creativa? 

    • No tota. El que jo penso és que és dificil fer un anunci creatiu i bo, ja que a vegades s'intenten fer els anuncis tan creatius, és complicat entendre el missatge o fins i tot quin producte es ven.​

  • Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

    • Sí.​

  • Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

    • Per tal de viralitzar un anuci, cal que aquest sigui atractiu. També és important saber a quin públic ens dirigim, cridar la seva atenció i sobretot saber com vendre el producte per tal de satisfer-los. ​

  • Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

    • Depenent del format de l'anunci. Si és un anunci gràfic, s'haurà de posar en llocs adequats, com el periòdic, parades de bus, parets... En canvi, si és un anunci audiovisual, s'haurà de transmetre per mitjans com la televisió, cinema, pantalles... ​

  • Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

    • Pot ser per diferents motius, com per exemple, perquè el missatge és massa simbòlic, o perquè no està ben dirigit, o bé perquè el que venen no concorda amb la marca.​

  • Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

    • L'associació Autocontrol. ​​

  • És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

    • No és el mateix, l'objectiu d'una campanya de conscienciació és mentalitzar o sensibilitzar a l'espectador i incitar-lo a fer un cambi. En canvi, un espot és molt més objectiu i la seva finalitat és vendre el producte sense necessitat d'intentar fer un canvi més profund. ​

  • Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

    • Sí. Ara hi ha més recursos per fer bons misatges, com jocs de paraules i semblants. ​

  • Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

    • Els anuncis de cotxes ​

  • Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

    • A l'hora de publicitar-lo ho feien de manera molt creativa per tal de "distreure't" i que no et fixesis tant en el producte sinó en com s'està venent. ​

  • Com afecta la publicitat en un informatiu? 

    • ​​La televisió continua sent el principal mass media que s'empra per a obtenir informació, a causa de l'eficàcia comunicacional i el fet de transmetre imatge i so. A conseqüència de la forta competència amb motiu de l'aparició de nous canals i pel desenvolupament i l'expansió de nous mitjans de comunicació com a Internet, la televisió ha hagut de buscar noves estratègies i maneres de fer publicitat.

  • La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

    • Dins de cada cap, necessitat i situació tenim el nostre propi món ideal que es el que cerquen les campanyes publicitàries a dies d'ara.​​ Jo diría que si perquè no tot sempre es assolible encara que s'anunciï.

  • Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

    • T'estant venent unes pastilles que diuen que t'aprimaran, tu les compres i resulta que has de cumplir una mena de requisits que amb el teu estat no pots cumplir. En aquesta situació es podría desenvolupar una estigme amb el teu cos ja que des del pricinpi de la venta ensenyen que si ocupes un model de cos hauries de prende-te-les.​

bottom of page